¿Quién debería hacer su marketing de contenido?

Trabajando con un Freelancer
La contratación de un profesional independiente puede ser una gran decisión para las empresas que buscan ayuda para el desarrollo de contenido. Los autónomos a menudo son una buena opción para las empresas que operan en industrias que no están reguladas y que no tienen una gran cantidad de jerga altamente técnica o modelos complejos para comprender. Veamos algunos de los beneficios de trabajar con un profesional independiente.

Beneficios del Freelancer
Trabajar con un profesional independiente puede ser atractivo para las pequeñas empresas que buscan ayuda con el marketing de contenidos. Los freelancers están ampliamente disponibles y, por lo general, se pueden aprovechar para un costo manejable. De hecho, esa es una de las razones principales por las que las empresas eligen trabajar con un profesional independiente contra una agencia. Trabajar con autónomos a menudo puede ser más rentable cuando se consideran los costos adicionales de contratar a un empleado de tiempo completo para hacer el mismo trabajo (beneficios, salarios durante periodos de baja carga de trabajo, etc.).

Los freelancers son flexibles. Pueden hacer casi cualquier cosa, a un precio. Mientras que los empleados de tiempo completo a menudo se limitan al reloj de 9 a 5 horas, los trabajadores autónomos a menudo están dispuestos a trabajar 24 horas al día o a trabajar a toda prisa, aunque puede tener un costo más elevado. Dicho esto, puede ser reconfortante saber que tienes a alguien que puede realizar un trabajo de emergencia si te metes en problemas.

Inconvenientes del Freelancer
Si bien puede ser tentador comparar el costo de trabajar con un profesional independiente versus contratar a un miembro del personal interno, es comparar manzanas con naranjas. En muchos casos, los autónomos realmente cobran tarifas por hora más altas que anulan los “ahorros” que estima al comparar con un miembro del equipo interno.

Además, los freelancers a menudo hacen malabarismos con varios proyectos a la vez, lo que significa que su proyecto es “solo otro proyecto”. Cuando se trata de ancho de banda en la batalla de freelance contra agencia, este último casi siempre gana. Con los trabajadores autónomos que se estiran lo suficiente como para obtener todo lo que pueden, puede dejar a los clientes que se sienten descuidados y puede dar lugar a que los proyectos no reciban el amor que merecen.

Otras consideraciones de Freelancer
Además de las diferencias logísticas, es raro que encuentres un profesional independiente que tenga todo lo que necesitas para ejecutar un programa de marketing de contenido de extremo a extremo. Más importante aún, podría ser difícil conectarse con un profesional independiente que realmente entienda su rincón del mercado de la manera en que lo hace.

La mayoría de los profesionales independientes se especializan o tienen un enfoque de la industria. Tenga cuidado con las personas que dicen que tienen experiencia en “todas las industrias”. La experiencia no equivale a la experiencia, y cualquiera a quien le confíe su marca y reputación debería ser capaz de demostrar cierta experiencia concreta en su área específica.

Encontrar un profesional independiente con experiencia en su campo específico puede ser más fácil para algunos que para otros. Los campos más técnicos probablemente tendrán más dificultades para encontrar a alguien con un dominio autoritario de la jerga y los conceptos de la industria que, por ejemplo, un negocio en el sector de la salud y el bienestar.

No solo se detiene en la experiencia del dominio, tampoco. Encontrar una persona independiente con los conocimientos necesarios es una cosa, pero encontrar una con el conocimiento y la capacidad de convertir ideas complejas en contenido digerible y convincente es otra cosa. Además, muchas empresas suelen encontrar que estos trabajadores independientes cobran tarifas que se encuentran en el extremo del espectro. Muchos cobran tarifas que rivalizan con las agencias.

La pregunta entonces es: ¿contratas a un profesional independiente caro, sabiendo que obtendrás contenido de calidad pero nada más o contratas a una agencia por una tarifa congruente, con la capacidad de aprovechar recursos adicionales y conjuntos de habilidades (diseño, estrategia, SEO, etc.)? etc.) según sea necesario?

Trabajando con una agencia de marketing de contenido de nicho
Al final del día, el contenido tiene un propósito. Puede ser para generar conciencia, atraer a su audiencia, generar clientes potenciales o para apoyar a los equipos de ventas. Todos estos propósitos están orientados a lo mismo: convertir prospectos en clientes y clientes.

En esta era digital, encontrar o formar excelentes creadores de contenido no es suficiente. Lograr el resultado final de más clientes requiere un socio con un profundo conocimiento de la industria, así como un entendimiento del viaje único del comprador de su negocio.

Para industrias como Fintech, esto puede ser un desafío. Los servicios financieros requieren un tipo específico de conocimiento como requisito previo para crear cualquier contenido de marketing. Agregue a eso las regulaciones y otros puntos de conocimiento de nicho, y queda claro que encontrar una persona que pueda aprovechar esta información y darle un masaje en un contenido significativo es una expedición de pesca en un estanque muy, muy pequeño y costoso.

Trabajar con una agencia, sin embargo, generalmente significa más por su dinero. Usted tiene acceso a más profesionales con conjuntos de habilidades más amplios para, en algunos casos, un precio similar al de un profesional independiente altamente especializado. Pero cualquier agencia vieja no servirá. Al igual que con el enigma del profesional independiente, debe trabajar para encontrar una agencia de mercadeo de contenido especializada que se especialice en su industria / sector.

Freelancer vs. Agencia: ¿Y la respuesta es?
Con una agencia de nicho, no solo puede obtener una excelente redacción y desarrollo de contenido, sino también saber cómo aplicar y distribuir ese contenido para cumplir los objetivos de negocios para su empresa / industria única.

Mire sus necesidades específicas de mercadotecnia de contenido, así como la complejidad y amplitud de conocimiento dentro de su industria. Además del presupuesto, estos serán factores determinantes en su decisión de trabajar con un profesional independiente o una agencia de mercadotecnia de contenido de nicho para lograr sus objetivos de marketing y objetivos comerciales generales.

¿Quién debería hacer su marketing de contenido?

Fuente: https://contentrewired.com/freelancer-vs-agency/?utm_campaign=Submission&utm_medium=Community&utm_source=GrowthHackers.com