Tutorial para hacer publicidad en Facebook profesionalmente

Si ya tiene una página comercial de Facebook (y debería), puede dirigirse seguir este tutorial para hacer publicidad en Facebook y directamente al Administrador de anuncios de Facebook o al Administrador comercial para crear su campaña publicitaria de Facebook.

Si aún no tiene una página comercial, primero deberá crear una.

Seguiremos los pasos para Ads Manager en esta publicación. Si prefiere utilizar Business Manager, puede obtener los detalles en nuestro Tutorial para hacer publicidad en Facebook.

Tutorial para hacer publicidad en Facebook paso 1. Elija su objetivo

Inicie sesión en Facebook Ads Manager y seleccione la pestaña Campañas , luego haga clic en Crear para comenzar con una nueva campaña publicitaria de Facebook.

Facebook ofrece 11 objetivos de marketing basados ​​en lo que desea que logre su anuncio. Así es como se alinean con los objetivos comerciales:

• Conocimiento de la marca : presente su marca a una nueva audiencia.
• Alcance : exponga su anuncio a tantas personas de su audiencia como sea posible.
• Tráfico : dirija el tráfico a una página web, aplicación o conversación de Facebook Messenger específicas.
• Compromiso : llegue a una amplia audiencia para aumentar el número de interacciones con publicaciones o Me gusta en la página, aumentar la asistencia a su evento o animar a las personas a reclamar una oferta especial.
• Instalaciones de aplicaciones : haga que las personas instalen su aplicación.
• Vistas de video : consiga que más personas vean sus videos.
• Generación de prospectos: obtenga nuevos prospectos en su embudo de ventas.
• Mensajes : anime a las personas a ponerse en contacto con su empresa mediante Facebook Messenger.
• Conversiones : haga que las personas realicen una acción específica en su sitio web (como suscribirse a su lista o comprar su producto), con su aplicación o en Facebook Messenger.
• Ventas por catálogo : conecte sus anuncios de Facebook a su catálogo de productos para mostrar a las personas anuncios de los productos que es más probable que quieran comprar.
• Tráfico de la tienda : dirija a los clientes cercanos a las tiendas físicas.

Elija un objetivo de campaña basado en sus objetivos para este anuncio en particular. Tenga en cuenta que para los objetivos orientados a la conversión (como las ventas) puede pagar por acción, pero para los objetivos de exposición (como el tráfico y las vistas) pagará por las impresiones.

Para este ejemplo, elegiremos el objetivo Participaciones. Algunas de las opciones que verá en los siguientes pasos variarán ligeramente según el objetivo que elija.

Tutorial para hacer publicidad en Facebook paso 2. Ponle un nombre a tu campaña

Desplazamiento hacia abajo para nombrar su campaña publicitaria de Facebook y elegir si desea configurar una prueba de división A / B . También elegirá si desea activar la optimización del presupuesto. Esta opción puede resultar útil si utiliza varios conjuntos de anuncios, pero por ahora puede dejarla desactivada.

Para el objetivo de Participaciones, también elegirá si desea centrarse en la participación de la publicación, los Me gusta de la página o las respuestas del evento. Para este ejemplo, elegiremos Me gusta de la página.

Tutorial para hacer publicidad en Facebook paso 3. Configure su cuenta publicitaria

Si ya ha configurado una cuenta, verá un botón que dice. Haga clic en eso para pasar al siguiente paso.

Pero si es nuevo en la publicidad de Facebook, verá un botón que dice Configurar cuenta publicitaria . Haga clic en eso y se le pedirá que ingrese algunos detalles clave para crear su cuenta publicitaria. Ingrese su país, moneda preferida y zona horaria, luego haga clic en Continuar .

Elija sabiamente, porque si desea cambiar estas opciones más adelante, tendrá que crear una cuenta publicitaria separada.

Tutorial para hacer publicidad en Facebook paso 4. Apunte a su audiencia

En la parte superior de esta pantalla, nombrará su campaña publicitaria de Facebook y elegirá qué página promocionar.

Desplácese hacia abajo para comenzar a construir el público objetivo para sus anuncios.

Verá que la primera opción es agregar una audiencia personalizada de personas que ya han interactuado con su empresa dentro o fuera de Facebook. Tenemos una guía separada para guiarlo a través de las audiencias personalizadas de Facebook , por lo que aquí nos centraremos en las opciones de orientación.

Comience seleccionando su ubicación objetivo, edad, sexo e idioma. A medida que realiza sus selecciones, observe el indicador de tamaño de la audiencia a la derecha de la pantalla, que le da una idea del alcance potencial de su anuncio.

También verá un número estimado de Me gusta en la página. Estas estimaciones serán más precisas si ha realizado campañas anteriormente, ya que Facebook tendrá más datos con los que trabajar. Siempre tenga en cuenta que estas son estimaciones, no garantías.

Ahora es el momento de la orientación detallada. Recuerde: la segmentación eficaz es clave para maximizar el ROI, y no hay escasez de formas de dirigirse a su audiencia mediante el Administrador de anuncios de Facebook. Aquí tiene dos campos en los que hacer que su audiencia sea tan específica como elija:

• Orientación detallada : utilice este campo para incluir o excluir específicamente a personas en función de la demografía, los intereses y los comportamientos. Puedes ser muy específico aquí. Por ejemplo, puede optar por dirigirse a personas interesadas en la meditación y el yoga, pero excluir a las personas interesadas en el yoga caliente.
• Conexiones : puede orientar o excluir a las personas que tienen una conexión existente con su página de Facebook, su aplicación o un evento que administró. Por ejemplo, si desea llegar a una nueva audiencia, debería seleccionar “Excluir a las personas a las que les gusta su página”. Si desea promocionar una oferta o un producto nuevo a los fanáticos existentes, seleccione “Personas a las que les gusta su página” para llegar a las personas que ya conocen su marca. También puede optar por dirigirse a amigos de personas que hayan interactuado anteriormente con su marca.

Consulte estos ocho consejos esenciales de orientación de Facebook para obtener más información sobre este tema.

Tutorial para hacer publicidad en Facebook paso 5. Elija las ubicaciones de sus anuncios de Facebook

Desplácese hacia abajo para elegir dónde aparecerán sus anuncios. Si es nuevo en la publicidad de Facebook, la opción más sencilla es utilizar Ubicaciones automáticas . Cuando seleccione esta opción, Facebook colocará automáticamente sus anuncios en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network cuando es probable que obtengan los mejores resultados.

Una vez que tenga más experiencia, es posible que desee colocar sus anuncios de Facebook en ubicaciones específicas. Tienes las siguientes opciones:

• Tipo de dispositivo : móvil, escritorio o ambos.
• Plataforma : Facebook, Instagram, Audience Network o Messenger
• Ubicaciones : feeds, historias, in-stream (para videos), mensajes, in-article y aplicaciones y sitios (externos a Facebook).
• Dispositivos móviles y sistemas operativos específicos : iOS, Android, teléfonos con funciones o todos los dispositivos.

Tutorial para hacer publicidad en Facebook paso 6. Establezca su presupuesto y horario

A continuación, decide cuánto dinero quiere gastar en su campaña publicitaria de Facebook. Puede elegir un presupuesto diario o de por vida, luego establecer las fechas de inicio y finalización si desea programar su anuncio en el futuro, o elegir que se publique de inmediato.

También puede agregar un costo opcional y controles de oferta, que limitarán las cantidades por acción en lugar de para su campaña en general.

Puede entrar en detalles bastante finos sobre cómo desea gastar su dinero utilizando las opciones de presupuesto avanzadas.

Tenga en cuenta que publicar sus anuncios pagados de Facebook en un horario puede ser la forma más eficiente de gastar su presupuesto, ya que puede elegir publicar su anuncio solo cuando es más probable que su público objetivo esté en Facebook. Solo puede establecer una programación si ha creado un presupuesto de por vida para su anuncio.

Cuando haya realizado sus selecciones y esté satisfecho con el indicador de tamaño de la audiencia, haga clic en Continuar .

Tutorial para hacer publicidad en Facebook paso 7. Cree su anuncio

Primero elija el formato de su anuncio, luego ingrese el texto y los componentes de medios para su anuncio. Los formatos disponibles variarán según el objetivo de la campaña que seleccionó al comienzo de este proceso.

Utilice la herramienta de vista previa en la parte inferior de la página para asegurarse de que su anuncio se vea bien en todas las ubicaciones potenciales (dispositivos móviles, noticias de escritorio, columna derecha, etc.). Cuando esté satisfecho con sus elecciones, haga clic en el botón verde Confirmar para enviar su pedido, luego espere recibir un correo electrónico de Facebook notificándole que su anuncio ha sido aprobado.

Especificaciones de anuncios de Facebook

El tutorial para hacer publicidad en Facebook no podría estar completo si no hay muchos detalles a tener en cuenta al preparar sus imágenes y videos para los anuncios de Facebook. Dado que estos detalles pueden cambiar con frecuencia, los hemos compilado en una publicación separada y actualizada regularmente de los tamaños de los anuncios de Facebook .

También tenemos un conjunto de 16 plantillas de anuncios de Facebook gratuitas que puede usar para ayudarlo a crear sus anuncios en solo unos minutos.

Texto y especificaciones objetivas para anuncios de Facebook

Para crear los mejores anuncios de Facebook, debe tener en cuenta los recuentos de caracteres recomendados. Todo lo que esté más allá de estos límites de texto se cortará.

También debe comprender qué tipos de anuncios de Facebook funcionan con cada uno de los objetivos de la campaña publicitaria descritos anteriormente dentro de este tutorial para hacer publicidad en Facebook.

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