Por qué las redes sociales son cada vez más importantes para su marca

La gente no puede tomarte en serio si constantemente te estás trivializando con publicaciones inanes.

Previo a Internet, la medida en que nos conocíamos era la medida en que ofrecimos voluntariamente información sobre nosotros mismos. Por lo general, nos reservamos nuestro negocio y nos sentimos felices por nuestra ignorancia. Tuvimos una vida laboral y, al final de un largo día, volvimos a casa a una vida personal.

Hoy estamos expuestos a abundantes detalles sobre nuestros amigos y familiares, incluidos cientos o miles de “amigos” que ni siquiera conocemos. Es la tribuna personal más grande que el mundo haya conocido y damos la bienvenida a cualquiera que la escuche. Nos tomamos selfies durante el desayuno, nos filmamos alimentando al perro y presentamos videos en vivo en nuestro camino al buzón, tratando de satisfacer un apetito insaciable por compartir cada momento con cualquier persona que quiera escuchar. Incluso algunas de las personas más ocupadas que conocemos de alguna manera encuentran tiempo para actualizarnos a menudo.

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Desafortunadamente, este entorno ha creado una necesidad de desintoxicación digital, terapia de adicción a las redes sociales y otras condiciones. Los expertos han advertido contra los efectos nocivos del exceso de participación. ¿Crees que estás exento? Considere esto: mezclado con sus cientos de conexiones, seguidores y amigos, ¿cuántos son clientes o posibles clientes? El alcance de nuestra atención a la configuración de privacidad suele ser poco más que el botón “Acepto” al final del documento legal de 78 páginas.

El costo de compartir de más.
La mayoría del 80 por ciento de los propietarios de pequeñas empresas que usan Facebook publican todos los días. Según CareerBuilder, “el 70 por ciento de los empleadores usan las redes sociales para seleccionar candidatos” antes de contratarlo. Es sabio suponer que los clientes potenciales están ejerciendo la misma diligencia debida cuando consideran hacer negocios con usted.

Tratar de mantener una separación entre lo personal y lo comercial es infructuoso. Las redes sociales nos han conectado a todos. Los amigos leen sus publicaciones comerciales y los clientes siguen sus publicaciones personales, lo que significa que su marca comercial es su marca personal. Es lo que te registraste cuando te hiciste emprendedor.

Al publicar, debe suponer que cada bit de información que publica agrega o quita el valor de su marca personal. La tentación es ofrecer demasiada información como voluntario. Nadie quiere saber sobre tu uña encarnada.

Hay muchos riesgos que toma cuando comparte en las redes sociales, comenzando con el riesgo de abaratar su marca.

Compartir contenido sin importancia sugiere que no valoras el tiempo de tu lector. Les está pidiendo que se tomen su tiempo para leer una publicación que no proporciona ningún valor a cambio. En última instancia, el resultado es que los amigos y los clientes reducen sus expectativas cuando se trata de su contenido. Tu marca personal recibe el golpe.

Luego, corre el riesgo de desarrollar una adicción a la validación externa.

A menudo, el exceso de participación proviene del deseo de una respuesta: una risa, un gemido o un emoji. Lo que estamos haciendo es entrenar nuestras mentes para buscar constantemente la validación. Perpetuamente necesitar la aprobación de otros solo daña la autoestima de una persona.

¿Alguna vez ha pulsado el botón Actualizar para ver la última estadística sobre el número de me gusta, comentarios o participaciones en una publicación reciente, tweet o artículo de blog? Tan importantes como son las métricas, nunca adjunte su autoestima a la analítica. Es demasiado importante para ser medido por algoritmos creados en las salas de conferencias de Google o Facebook.

En tercer lugar, arriesga su tiempo y energía explicando o defendiendo la información en su publicación.

Los beneficios de moderar la exposición a las redes sociales.
Una de las ideas clave del movimiento minimalista es que lo que sea que poseas te cuesta recursos para mantener. Los zapatos deben estar lustrados, la ropa necesita ser limpiada, las bombillas deben ser reemplazadas, las computadoras requieren actualizaciones. Todo cuesta más que el precio de compra original.

El mismo principio se aplica al exceso de nuestras vidas. Publicar un meme de desayuno divertido puede parecer inofensivo hasta que uno de tus seguidores escriba un comentario sarcástico sobre el gluten. Alguien más responde con un GIF. Otro lo pone en defensa con un enlace a un artículo sobre qué tan poco saludable era su comida. Todo lo que querías era hacer reír a alguien, pero lo que obtuviste era un diálogo que drenaba energía. Pasas la mañana respondiendo, aclarando o defendiendo tu publicación en lugar de trabajar en tu negocio o fomentar una causa.

No solicitó a las personas diseccionar públicamente el contenido de su comida. Sucedió orgánicamente. Pero como autor, no puede evitar sentir la obligación de responder.

Finalmente, compartir demasiado puede tener un efecto negativo en otros.
Los diálogos en línea crean vacíos donde el beneficio del lenguaje corporal está ausente, que según los expertos constituyen la mayoría de nuestra comunicación. Si crees que tu publicación es divertida, pero todos los demás piensan que es grosera, es posible que nunca la sepas.

Los amigos y clientes también pueden desactivarse cuando lean una actualización más sobre su sesión de ejercicios matutina. Mucho se ha escrito sobre el tema de la frecuencia de publicación. Sobrecompartir es similar a los chismes. A medida que gana una reputación como alguien que publica demasiado, sus amigos y clientes comienzan a verlo como alguien que no puede guardar secretos.

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La clave para evitar el exceso de participación es hacer clic en el botón de pausa mental antes de hacer clic en “publicar”. Luego, ponga esa pausa a funcionar preguntándose lo siguiente:

¿REALMENTE quiero compartir esta publicación?

¿Estoy emocionalmente estable en este momento? (Nunca es una buena idea publicar o enviar un correo electrónico cuando sus emociones son altas).

¿Estoy de acuerdo con esto de ser compartido y visto por otros sin que yo lo sepa?

¿Me sentiría cómodo con un posible empleador o cliente que lea esto?

¿Esta publicación proporciona valor en la vida de mis lectores?

Tan duro como Mark Zuckerberg y los otros magnates sociales intentan convencernos de que así es, su privacidad no está 100 por ciento en sus manos. Internet ha proporcionado recursos fantásticos para uso personal y comercial. Tratar de mantenerlos separados es una batalla cuesta arriba que es probable que pierdas. De todos modos, depende de ti el usarlos de manera responsable. Resista el impulso de publicar sobre cada detalle de su vida. Algunas cosas se mantienen mejor en privado. Al igual que la palabra hablada, una vez que se publica, no se puede recuperar.

Por qué las redes sociales son cada vez más importantes para su marca

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