La migración de un sitio es un término ampliamente utilizado por los profesionales de SEO para describir cualquier evento en el que un sitio web sufre cambios sustanciales en áreas que pueden afectar significativamente la visibilidad del motor de búsqueda, por lo general, cambios en la ubicación, plataforma, estructura, contenido, diseño o UX del sitio.
Cualquiera que haya estado involucrado en la migración de un sitio probablemente haya escuchado la teoría generalizada de que resultará en tráfico de facto y pérdida de ingresos. Aunque esta afirmación tiene algo de verdad para algunos casos muy específicos (es decir, pasar de un dominio establecido a uno nuevo), no debe tratarse como un evangelio. Es totalmente posible migrar sin perder tráfico o ingresos; incluso puede disfrutar de un crecimiento significativo justo después de lanzar un sitio web renovado.
¿Cómo se ve una migración de sitio exitosa? Esto depende en gran medida del tipo de migración del sitio y los objetivos. Pero en la mayoría de los casos, una migración exitosa del sitio muestra al menos una de las siguientes características:
- Pérdida mínima de visibilidad durante las primeras semanas (objetivo a corto plazo)
- Aumento de la visibilidad a partir de entonces, según el tipo de migración (objetivo a largo plazo)
Algunas migraciones de sitios están condenadas al fracaso antes de que se lance el nuevo sitio. Una estrategia que se basa en objetivos poco claros y poco realistas es mucho menos probable que tenga éxito.
Establecer objetivos mensurables es fundamental para medir el impacto de la migración posterior al lanzamiento. Para la mayoría de las migraciones de sitios, el objetivo principal debe ser la retención del tráfico actual y los niveles de ingresos del sitio.
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