Psicología del color y la inteligencia artificial

¿Alguna vez te has preguntado por qué el color es tan importante para identificar marcas? El rojo está bastante asociado con la Coca. El azul es el color preferido para IBM, HP, Facebook y Dell. Estas grandes corporaciones han desarrollado una identidad de marca segura utilizando logotipos con colores particulares. El color también juega un papel vital en la retención: estimula los sentidos y entrega un mensaje en la mitad del tiempo que lo hace el texto.

La psicología del color es el estudio de cómo los colores afectan nuestras emociones y los procesos de toma de decisiones. Es una subdisciplina de la psicología conductual, ya que estudia e identifica las respuestas conductuales a los colores.

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El proceso de marca es muy importante. Definir su identidad de marca es fundamental, ya que esto le ayudará a destacar entre la multitud. Encontrar el color correcto para identificar mejor su marca no es tan simple como seleccionar colores de la rueda de colores, tomará una enorme cantidad de tiempo.

Identificar el color dominante más apropiado para usar es esencial para el éxito de su campaña de marca. Los colores prominentes significativos para su marca, misión y visión deben ser evidentes en todos sus materiales promocionales, que necesariamente incluyen el empaque y el etiquetado del producto. Al decidir qué color usar para desarrollar su identidad de marca, recuerde que debe ser el color que se relaciona particularmente con su marca y debe ser capaz de diferenciarlo de todas las demás marcas, especialmente de sus competidores.

En un post anterior, discutimos cómo el color evoca emociones. También discutimos cómo se vincula a una campaña de marca exitosa. En el mundo del mercadeo de contenido visual, uno debe entender qué tan importantes son los colores y cuán eficientes, efectivos y persuasivos pueden ser cuando se usan apropiadamente en el contenido visual.

Aunque el impacto psicológico de los colores es subjetivo, es innegable que influyen en la reacción de la audiencia.

Un artículo publicado por Satyendra Singh reveló que solo toma 90 segundos para que los compradores formulen una opinión sobre un producto determinado y que los colores utilizados en la marca o la campaña del producto constituyan del 62 al 90 por ciento de los factores utilizados para tomar su decisión final.

El color tiene significados emocionales y culturales
El impacto emocional del color depende de la educación cultural, la conciencia y la orientación. No hay una respuesta genérica, por lo que es mucho más difícil predecir reacciones exitosas en una audiencia multicultural.

Influencias específicas del color
Hay significados de color generalmente aceptados que incluyen tanto emociones positivas como negativas.

En una encuesta en particular, a un grupo de personas se les pidió que eligieran los colores que asocian con palabras específicas.

El AZUL es el color elegido para confiabilidad, seguridad y confianza. Este color ocupó el segundo lugar cuando identificó marcas de alta calidad o alta tecnología y el tercero cuando se asoció con la palabra “coraje”.
RED se asocia principalmente con el miedo o el terror y, en cierta medida, la velocidad abrumadora. Este color también vino en segundo lugar por la palabra “coraje”.
NARANJA es el color preferido tanto por diversión como por dinero, también conocido como fácil.
BLACK se asocia con cualquier cosa que sea de alto nivel, de gran importancia o de alto calibre
PÚRPURA significa valor, por lo que las cintas de valor son de este color.

AMARILLO está notablemente asociado con la ligereza y cualquier cosa que no sea grave o no amenazante. Este es un color seguro.
VERDE casi siempre viene en segundo lugar por las características que están asociadas con el color azul.
Sin lugar a dudas, el azul es el color más poderoso, ya que las personas confían en su mensaje de seguridad y protección.

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Por otro lado, el color negro significa importancia. Esto significa que el negro puede ser un buen color para usar en su identidad de marca y estrategia de marketing si está buscando elevar su autoridad.

Influencias generales del color
El libro Psicología del color y terapia del color por Faber Birren es un estudio fáctico de cómo el color influye en las decisiones de la vida real. Define categóricamente qué reacciones y acciones específicas tienen los colores individuales en la vida diaria.

Afirma que los colores brillantes y claros excitan los músculos, por lo que aumentan la productividad en el trabajo físico, mientras que los colores suaves y profundos activan las actividades mentales y visuales. También indicó que el color rojo juega un papel muy importante en la estimulación del sistema nervioso central, mientras que el color azul lo calma. Otra observación interesante que hace es que los colores brillantes hacen que el tiempo pase un poco más lento, mientras que el rojo y otros colores relacionados parecen acelerar el paso del tiempo.

Color también significa diferentes cosas en diferentes culturas. Según el investigador Joe Hallock, los inuit usan 17 palabras para el blanco para referirse a diferentes condiciones de nieve, mientras que las personas en la parte noroeste de los Estados Unidos usan solo 4 o 5.

Cada cultura tiene una comprensión e interpretación diferente de cada color. Un color puede tener una influencia poderosa en las creencias religiosas, la política, el arte o las prácticas ceremoniales. Comprender las interpretaciones y reacciones de los colores en la cultura.

Cada cultura tiene una comprensión e interpretación diferente de cada color. Un color puede tener una influencia poderosa en las creencias religiosas, la política, el arte o las prácticas ceremoniales. Comprender las interpretaciones y reacciones de los colores en diferentes culturas lo ayudará a desarrollar la identidad de su marca.

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La siguiente imagen es una visualización de cómo se representa el color en todo el mundo.

Interpretaciones de género del color
En la siguiente infografía de Kissmetric, puedes ver cómo los hombres y las mujeres reaccionan a los colores.

La infografía anterior y la investigación realizada por Joe Hallock revelan cómo los hombres y las mujeres interpretan y reaccionan al color.

El azul gana esta ronda ya que los resultados muestran que tanto hombres como mujeres están inclinados a elegir el azul entre una amplia selección. Más de la mitad (57%) de los hombres encuestados estuvieron de acuerdo en que el azul es el color de su elección, y un tercio de las mujeres (35%) respondió lo mismo.

El estudio también señaló que las mujeres son más conscientes de las diferencias en una gama de colores específica, mientras que los hombres solo ven el color más obvio. Las mujeres, por ejemplo, saben la diferencia entre azul ordinario, azul cerúleo, turquesa y todos los demás tonos y tonos de azul. Para llevar: los hombres no reaccionan a ningún otro tono, solo el color que es claramente visible, mientras que las mujeres están más inclinadas a ser más conscientes de los códigos de color.

¿Cómo puedes usar esto para tu ventaja?

Sencillo. Puede elegir claramente qué color usar para la marca en función de la demografía de su público objetivo. Si las mujeres son tu audiencia, entonces tienes que elegir tus colores cuidadosamente. Por otro lado, si su marca apunta principalmente a hombres, entonces usar un color dominante es suficiente.

¿Cómo afecta el color a la conversión?
¿Todavía te estás preguntando por qué hemos estado hablando de colores?

Cuando crea su sitio web y desarrolla su identidad de marca, debe asegurarse de que el diseño de su sitio web y la estrategia de marca se conecten con su audiencia. ¿Es lo suficientemente atractivo como para que sigan un enlace, hagan clic en un botón o se registren para recibir sus ofertas? Pero, ¿qué garantiza que hacer una simple llamada a la acción sea todo lo que necesita para alentarlos a promover su marca?

A su audiencia le toma menos de 90 segundos tomar una decisión para suscribirse o promocionar su producto o servicio. En este momento, debe involucrar visualmente a su audiencia a través de los colores que usa.

Tenga en cuenta que el 85 por ciento de los consumidores confía en los colores al tomar decisiones para comprar o no. Y si tiene una marca que se destaca por sus impecables cualidades visuales de marca, puede estar seguro de que cada campaña publicitaria que publique será reconocida y seguida por su audiencia.

La próxima vez que se establezca en sus botones de clic o páginas de registro, decida con cuidado qué color aplicar. Utilice esta guía para elegir el color más apropiado para su producto o marca.

¿Cómo usas el color en tu estrategia de marketing?
El objetivo del marketing es llamar la atención y destacar.

Consulte la parte 1 de este post para comprender la rueda de colores. El marketing de marca, en términos simples, es vestir la etiqueta de su producto para que se pueda notar.

Vestir su marca correctamente, con la combinación de colores adecuada, puede significar la diferencia para sobresalir o ser ignorado. El uso eficaz de los colores y la comprensión de cómo afectan las emociones humanas y las respuestas mentales servirán en gran medida a sus objetivos de conciencia de marca y al desarrollo de la identidad de marca.

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